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20-06-2011- Artículo
La vigente necesidad de un plan de comunicación
para las empresas de energías renovables
Para la Unión Europea, la generación y utilización de las energías
renovables constituye una parte muy importante en la estrategia
de las políticas enérgica y medioambiental. Es el caso también de
España donde la lucha contra el Cambio Climático supone una prioridad
política de primera magnitud.
Gracias al "Estudio del Impacto Macroeconómico de las Energías Renovables
en España en 2009" realizado por la consultora Deloitte para la
Asociación de Productores de Energías Renovables (APPA), podemos
destacar cuál fue la aportación de este sector a la economía española
durante ese año. La contribución directa en 2009 del sector de las
energías renovables al PIB fue de 6.170,5 millones de euros ( el
0,59% del total del PIB de la economía española ). Sus exportaciones
en 2009 ascendieron a 3.024,6 millones de euros, con unos activos
totales en el extranjero superior a los 29.000 millones de euros.
El segmento de las renovables demostró ya una importante actividad
en el ejercicio del mismo año, más allá del crecimiento de su aportación
a la riqueza del país.
Las empresas españolas que participan en la industria de energías
renovables han sido también protagonistas destacadas en el mercado
de las fusiones y adquisiciones. Según la segunda edición del informe
"Fusiones y Adquisiciones en el Mercado Global de Energías Renovables",
elaborado por PricewaterhouseCoopers, España lideró en 2009 el ranking
europeo de fusiones y adquisiciones de empresas del sector de energías
renovables y acumuló el 44% del mercado con un valor de 5.635 millones
de dólares (unos 4.141 millones de euros).
Visto el peso de este sector en las políticas futuras de muchos
países, es una prioridad absoluta establecerse con una marca renombrada
y respetada en este segmento de mercado. Como bien es sabido, la
comunicación forma parte del eje central del plan de marketing de
una empresa, siendo ésta una útil herramienta para captar nuevos
clientes, mejorar la imagen e incluso fortalecer la posición frente
a la competencia y frente a quien nos financia.
Dentro del plan de comunicación incluiríamos, entre otros conceptos:
el diseño de la página web de la empresa ( carta de presentación
indispensable para futuros clientes ), la implementación de la imagen
corporativa y su aplicación en todos los elementos gráficos, y la
correcta planificación y aparición en medios de comunicación ( prensa
escrita, medios digitales y audiovisuales ) a través de artículos,
entrevistas o notas de prensa.
Firmas como GAMESA, uno de los líderes mundiales en el mercado del
diseño, fabricación, instalación y mantenimiento de aerogeneradores,
o IBERDROLA RENOVABLES, han conseguido establecer una conexión directa
con sus clientes, su competencia, inversores y su entorno gracias
a la aplicación de elaboradas estrategias de marketing y comunicación.
Una imagen corporativa se considera clara y eficiente cuando se
convierte en elemento clave y determina la decisión del cliente
en la elección de una u otra empresa entre todas las que operan
en un mismo sector.
Lo mismo puede decirse de cara a los potenciales inversores para
cualquier proyecto, en un sector en el que las aportaciones de capital
requeridas son por lo general elevadas e implican riesgos ya que
se basan en una ley susceptible de ser modificada. Hay que tener
en cuenta la competencia que suponen las grandes empresas de renovables
que cotizan en bolsa y generan expectativas sobre su crecimiento
futuro y revalorización de sus acciones, ya que atraen tanto
a pequeños inversores como a compañías de capital
riesgo por el simple hecho de ofrecer más garantías
al tratarse de empresas que cotizan en el IBEX 35. En este sentido,
resulta difícil equipararse a empresas como Iberdrola y Gamesa
que pertenecen a este grupo de grandes compañías que
operan en bolsa, pero herramientas como la comunicación y
el marketing deben considerarse el primer paso hacia la creación
de una marca potente que pueda competir a largo plazo con las marcas
más reconocidas en el sector, y sea capaz de atraer inversiones
de cualquier tipo
En un mercado altamente competitivo, resulta primordial dar a conocer
los rasgos diferenciales de cada empresa, vinculando la marca a
estándares de calidad en sus productos y servicios, y aprovechando
las ventajas que la planificación estratégica, las políticas de
marketing y comunicación y la creatividad a nivel gráfico, nos pueden
ofrecer. Otro ejemplo reciente puede ser el de la empresa FACTORENERGÍA
que en el momento de escribir estas líneas está llevando a cabo
una ambiciosa campaña de brand promotion y comunicación en los medios
más destacados del país.
Siendo las ferias uno de lo principales escenarios para promocionarse,
cabe destacar también su importancia a la hora de consolidar una
imagen destacada en el sector. Múltiples ferias en el terreno español
abren la puerta del sector enérgico a todo el mundo: "Genera 2011
Madrid: Feria internacional energía y medio ambiente"; "Ecocity
e Industry 2011 Barcelona: Salón del medio ambiente"; "Salón internacional
del agua SMGUA 2011 Zaragoza"; "Global Carbon Market Fair Conference.
2011 Barcelona"; "Feria internacional de la energía eólica. 2011.
Zaragoza"; "Salón de la Eficiencia Enérgica. 2011 Málaga", entre
muchas otras.
Por otro lado, a pesar de que el sector de las energías renovables
ha experimentado en los últimos años un claro proceso de crecimiento
y expansión en España, no puede dejar de llamar la atención los
constantes cambios legislativos que el Gobierno ha ido aplicando
al sector y que no siempre han resultado beneficiosos para su desarrollo.
Las empresas se han visto, y presumiblemente se verán, obligadas
a responder en todos los frentes mediáticos de las consecuencias
que estos cambios suponen para sus cuentas de resultados y para
los planes de expansión e inversión previstos.
Sin duda, las empresas ven cada vez más difícil el camino hacia
la concienciación colectiva sobre este asunto. Tal como afirmé José
María González Vélez, presidente de APPA, en una reciente entrevista,
"Nuestro país no solo necesita una Ley de Renovables, también necesita
que esa ley se alcance mediante un pacto de Estado; es importante
que las leyes no se modifiquen en cada cambio de legislatura".
El hecho de establecer contacto con una agencia de Marketing y Comunicación
se está convirtiendo en un paso indispensable y necesario en nuestro
actual entorno económico, y con más razón, por los motivos expuestos,
en el campo de las energías renovables. Una buena inversión en comunicación
puede ofrecer a largo plazo resultados visibles que no se hubiesen
obtenido sin ella.
Una sólida imagen de marca, siempre dará beneficios tanto a las
empresas como al colectivo al que pertenecen.
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